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Chido tiene como base conceptual la mediación cultural, siendo una plataforma capaz de proyectar el arte japonés en México y viceversa.

 

La identidad gráfica de este proyecto se ha visto inspirada por las tradicionales muñecas de madera niponas.

 

El resultado es un lenguaje directo, reconocible y sustancialmente divertido. El propio logo es capaz de hablar a la vez de ambas culturas, aunando el peso de la palabra chido y la forma reconocible de una muñeca kokeshi.